Gangnam Style: Bài học cho những nhà kinh tế

Sản phẩm

Hiện nay, điệu nhảy “Gangnam Style” được du nhập thừ Hàn Quốc đã trở thành một cơn sốt trên toàn thế giới. Điệu nhảy này được thực hiện bởi rapper Psy, nó đã giúp Psy xuất hiện trên

Today,

The Ellen DeGeneres Show

của đài NBC tuần trước, đồng thời trở thành video mở màn cho show

Saturday Night Live

cuối tuần qua. Hiện tại, điệu nhảy độc đáo trên đang đứng đầu bảng xếp hạng kho ứng dụng iTunes của Apple.

Ngoài

giai điệu

hấp dẫn và

chuyển động

kỳ quặc

,

làm

thế

nào

chúng ta có thể

giải

thích

điệu nhảy này gây ra phản ứng

đáng

kinh

ngạc

toàn cầu mang tên

Gangnam

Style

“, bài hát

đó là gần như

hoàn

toàn

bằng tiếng Hàn

?

Quan trọng hơn,

các công ty

thể

áp dụng nó cho

thương hiệu và

sản phẩm của họ

?

Bill

Lee,

trong một blog

HBR

được

biết đến

rộng

rãi

,

cho rằng

“Marketing

là chết

để giải thích

làm

thế

nào

mô hình tiếp thị

truyền thống giữa

nhà

sản

xuất

và người tiêu dùng

cần

phải được thay đổi

. Điều này là một minh chứng rõ ràng cho

sự thành công của

Gangnam

Style

“, cái đã xuất hiện trong một cuốn sách

theo định hướng

mạng

hội

trong

việc

sử dụng

các phương tiện truyền thông

, phát triển

nội dung,

và thông điệp

.

Khi ra mắt,

bài hát

đã cố

ý

thiếu

bản

quyền

chính vì vậy người dân

sẽ được khuyến khích

để tạo ra

bản nhại lại

trực tuyến của họ

,

trong bản chất

của

“XYZ

Style”

nó giống như

“Style

Lifeguard

” và

Duck

Oregon

US

.

Bản gốc

“Style

Gangnam

” đã

được

hơn

200

triệu lượt xem

trên

toàn

thế

giới

,

nhưng

nếu

bạn

tính

tất cả các

bản cover lại thì

con sô snafy tăng lên gấp nhiều lần.

Một chiến thuật

khác của mạng xã hội

sử dụng quần chúng

để

dàn dựng

điệu

nhảy

chú ngựa

vô hình

“.

Thay

dựa vào

đội ngũ nội bộ

của

mình

,

Psy

mời và đề

xuất

​​toàn

bộ

cộng đồng khiêu vũ

Hàn

Quốc

tham gia

để phổ biến rộng rãi điệu nhảy kỳ quặc của mình.

Mặc dù

Psy

thường được

gộp

vào danh mục

K-Pop

(

nhạc pop Hàn Quốc),

tuy nhiên anh hầu như không

phù

hợp

với

các gương mặt trong thể loại nhạc đó.

Nếu bất cứ điều gì

, sự xuất hiện và

thái độ của Psy

gần gũi hơn nhiều

so với Average Joe

.

Gangnam

Style”

thực

sự

là sự chọc

ghẹo

vui vẻ ở cách một người

đàn ông thường

tưởng tượng về

cuộc

sống

trong hàng ngàn người thân thiết

.

Chủ đề

chống

chủ nghĩa thực dụng

trong thời đại

của

một cuộc suy thoái

toàn

cầu

đã giúp

mở

rộng

sự hấp dẫn

của bài hát

.

Đối với các công ty thì điệu nhảy

Gangnam

Style” của Psy đem lại một vài bài học:

Sản

phẩm

hoặc thương hiệu

của

bạn

không giống với bất kỳ ai để có thể đăng ký bản quyền

Không có

bản quyền

hậu tố

“Style”

trong

tiêu đề của

bài

hát

có vai trò lớn

trong việc cho phép

mọi người dễ dàng

chấp nhận,

phong cách hóa

lại nó

sau

đó

lan truyền

bài hát

.

Tương

tự

như

vậy

, các sản phẩm

và thương hiệu

cần phải

khám phá ra

các yếu tố

riêng của nó, cái

có thể

không na ná với bất kỳ sản phẩm, thương hiệu nào để bạn có thể đăng ký bản quyền

.

Một ví dụ

điển hình là

chiến dịch

Oreo Cookies’ Daily Twist, nơi mọi người

đi xa

chỉ cần nhấp chuột vào

Like”

đề

xuất

các

phương

pháp

kịp thời,

cá nhân

và những cách sáng tạo để

ca ngợi loại bánh

quy này.

Hãy

cởi mở,

nhưng

theo một cách

kiểm

soát

Chiến lược

quần chúng của Psy được giới hạn trong

cộng đồng

khiêu vũ

.

Giới hạn

nguồn gốc của

ý

tưởng

đến

một sự hiểu biết dựa trên sự

cho phép của

Psy

để tăng

tính sáng tạo

,

nhưng

đồng thời

đảm bảo

rằng

không

phải lãng phí thời gian để

lọc

ra những ý tưởng

không thực tế

.

Tìm ra một mô thức chung dễ gây xúc động nhưng không đồng nhất để tạo ra điểm khác biệt cho các nền văn hóa

Psy

đã tuyên bố

rằng

video

“Gangnam

Style”

chỉ dành cho

quê hương

của

mình

.

Tuy

nhiên

, cả

video và

Psy đều phố biến rộng rãi bất chấp những quy định về

ngôn ngữ và

cái nhìn

của một

thần tượng nhạc pop

toàn

cầu

.

Trong thực tế,

sức

hấp dẫn

siêu việt

của

Psy bởi anh

là một

thần tượng

anti

-pop rất

đáng yêu, người cảm thấy rất

thoải mái trong

hình hài cơ thể

của mình

.

Đó là

một

cái

đó

mỉa mai

không mất đi khi quản lý của ngôi sao Justin Bieber ký hợp đồng với ngôi sao You to be Psy.

Thương hiệu

phải đối mặt với

một thách thức khi

họ

nhập

vào

thị

trường

toàn

cầu

thường khá

lộn

xộn

với các thương hiệu

đã

được

thiết

lập

.

Khi

các thị trường mới nổi

toàn

cầu

trở

nên

hiểu biết và

tìm

kiếm

để

xác thực

hơn trong

thương hiệu của mình

,

một

chiến lược định vị

giống như

Psy

là những gì

các công ty cần phải có,

đặc

biệt

những đối tượng sinh sau đẻ muộn

nên xem xét:

họ cần phải được

hình tượng tôn giáo

,

vui vẻ

trên tất cả

là sự chân thành

.

Cuối cùng,

Gangnam

(US)

có thể tạo

ra được

một kỳ

.

Tuy

nhiên

,

để có được sự cạnh tranh thành công như điệu nhảy này,

các doanh nghiệp cần có những cải tiến mới trong máy móc, trang thiết bị.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *